Достичь успеха в seo раскрутке сайта невозможно без эффективного продвижения в Google. Корпорация Google Inc. владеет крупнейшей в мире поисковой системой, которой регулярно пользуется более 77% посетителей всемирной сети. За месяц роботами поисковика обрабатывается свыше 41 млрд запросов, индексируется около 25 млрд страниц веб-ресурсов.

Рассмотрим особенности seo продвижения и оптимизации сайта под алгоритмы поисковой системы Google. И постараемся понять, на что обратить внимание в работе над оптимизацией своего сайта, чтобы добиться успеха и занять достойные позиции на первых страницах поисковой системы.

Ранжирование в Google.

Система применяет особые алгоритмы при ранжировании сайтов по популярности. Работа поисковых роботов характеризуется высокой скоростью обработки поисковых запросов, сканирования веб-страниц. Наличие сервисов статистики, обратной связи позволяет уже на начальных этапах продвижения определить причины, недостатки, которые мешают ресурсу подняться в верхнюю часть списка выдачи ссылок.

Отличительной особенностью поисковой системы Google является определение не только соответствие содержания сайта запросам пользователей, но и качества страниц.

При этом роботы учитывают такие факторы:

• показатели уникальности контента;
• наличие орфографических ошибок в текстах;
• действия посетителей на сайте;
• интуитивно понятный интерфейс, удобство навигации ресурса.
• скорость загрузки страниц сайта;
• наличие микроразметки Shema;
• факторы E-A-T и YMYL;
• наличие сайтов ссылающихся на ваш веб-ресурс;

Оценка контента в Google

Важное значение для продвижения сайта в Google имеет оптимизация текстового контента по ключевым словоформам, используемым целевой аудиторией в поиске нужной информации. На начальном этапе раскрутки нового проекта следует воздержаться от применения наиболее популярных ключей высокой частотности. Такими словами и фразами пользуются конкуренты, сайты аналогичной тематики, а поисковые роботы Google при ранжировании страниц отдают предпочтение более авторитетным ресурсам с долгой положительной историей.

Эффективным способом продвижения станет оптимизация контента с применением ключей средней и низкой частотности. Для этого лучше выбирать простые, понятные фразы, состоящие из нескольких слов. Например, «купить смартфон в интернет-магазине».

Представители компании Google также заявляют, что алгоритмы системы в настоящем времени уже уделяют много времени работе над «запросами с длинными хвостами», когда запрос пользователя состоит из множества фраз, и система должна выдавать более подходящий ответ. Соответственно при оптимизации своего сайта необходимо проработать станицы сайта, карточки товара в интернет-магазинах, под длинные поисковые запросы.

Расширение семантического ядра под Google

Последним трендом оптимизации сайта под поисковик Гугл является расширение семантического ядра сайта и обновление семантики. Пользователи используют новые термины в поиске, все больше и больше появляется LSI-слов, синонимов, новых терминов. И если над семантическим ядром вашего сайта давно не проводилась работа, то следует заняться этим в первую очередь.

Расширение семантического ядра позволит вам найти новые ключевые фразы и кластеризовать их по разделам и рубрикам. Внедрение на страницы вашего сайта новой семантики и проработка длинных запросов позволит привести на сайт новых посетителей и в десятки раз увеличить посещаемость сайта и количество заказов.

Факторы E-A-T в Google

При работе с данными факторами необходимо понимать сам термин E-A-T. И он состоит из трех основных направлений: экспертность, доверие, авторитетность.

При анализа страниц сайта, поисковой системой проводится оценка контента на сайте на предмет доверия к размещенной информации. Поисковой системе важно, кто автор контента и является ли автор контента экспертом в данном вопросе. Поэтому следует со всей серьезностью относиться к факторам E-A-T.

При работе со статьями блога вашего сайта необходимо обязательно указывать автора статей. Поисковая система учитывает экспертность автора в вопросе, который рассматривается в статье. И если на сайте будет отдельная страница, посвященная описанию автора и его заслуг в данной сфере – это положительно скажется на ранжировании сайта. На странице автора статьи необходимо указать образование, изображения диплома или сертификатов о прохождении курсов по специальности. И если есть возможность ставить ссылки на социальные сети автора, как бы подтверждая его реальное существование.

Поисковая система учитывает и количество статей данного автора. Упоминается ли данный автор на других сайтах или нет.

Авторитетность сайта повышается работой со ссылочной массой, работой с отзывами о сайте и различными упоминаниями о компании на страницах других веб-ресурсов. Наличие в поисковой системе Google отзывов о компании положительно влияет на ранжирование сайта.

Также следует создать на сайте специальные страницы, с информацией о компании, условиях оплаты, условиях возврате товара, гарантиях, популярных вопросах и ответах на них. Все это повышает доверие к вашему сайту со стороны пользователей и поисковых систем.

Неименным остается главный принцип оптимизации сайтов и контента на нем – это создание контента для людей. Размещение полезных статей и уникального контента. Если у вас на сайте есть полезный контент и компания вызывает доверие со стороны посетителей – это непременно отметит поисковик.

Микроразметка сайтов и ее влияние.

Микроразметка сайта позволяет поисковой системе быстрее сориентироваться на страницах ресурса и найти точную информацию, необходимую для определения релевантности страницы поисковому запросу.

Существует стандарт микроразметки сайтов SHEMA, который используется для настройки страниц сайта. Проверить наличие у ресурса микроразметки можно с помощью любого сервиса анализа сайта, в том числе бесплатных сервисов.

С помощью микроразметки можно задать четкие указатели на поля с текстовым контентом, изображения, видео, хлебные крошки страниц сайта.

В настоящее время существуют плагины для большинства известных CMS сайтов. Например, на CMS Opencart можно установить модуль мироразметки и задать всю необходимую информацию о ресурсе. Наличие микроразметки положительно сказывается на ранжировании сайта в поисковой выдаче.

Показатель Core Web Vitals

Данный показатель основан на факторах скорости загрузки страниц. И в настоящее время поисковая система Google учитывает не только скорость загрузки страниц сайта, но и время, необходимое для начала взаимодействия пользователя с контентом страницы, время .

Проверить скорость загрузки страниц можно с помощью сервиса PageSpeed Insights от Гугл. Данный сервис совсем недавно был доработан командой поисковика и приобрел новый интерфейс.

Особое внимание стоит обратить мобильной версии. Сервис PageSpeed Insights определяет показатель скорости загрузки страницы в мобильной и десктопной версии.

Мета теги Title и автоподстановка в Google

Очень важным фактором ранжирования остаются заголовки страниц сайта. Правильное формирование заголовка TITLE позволяет роботам Google определить тему страницы. Также не стоит забывать что от правильности заголовка зависит и показатель CTR, насколько заголовок кликабельный, выделяются ли отдельные части заголовка, и имеет ли сайт расширенный сниппет.

В настоящее время Гугл выкатил обновление алгоритма, и теперь в поиске происходит автоматическая подстановка в заголовок кусочка текста, который сам выбирает Гугл.

Проработка заголовка страниц остается важнейшим пунктом seo оптимизации сайта под Гугл. Создание эффективных заголовков Title. Description для страниц сайта – залог успеха в ранжировании поиска.

Работа со ссылочной массой.

Для эффективного продвижения сайта в Google необходимо грамотно выстроить ссылочный профиль проекта. Для этого необходимо проанализировать основных конкурентов, и на основе анализа составлять ссылочную стратегию продвижения сайта.

Бездумная покупка ссылок где попало, или бестолковый крауд-маркетинг больше не работает как раньше. Поисковики научились определять качество ссылок и их смысловую нагрузку. При работе со ссылочным профилем необходимо тщательно составлять анкор-лист проекта.

Также следует отдавать предпочтение качественным ссылкам, с хорошим трастом. И побеждает качество, а не количество. И в борьбе за первые места приходиться лавировать между аутричем, биржами продажи ссылок и построением сеток PBN.

Если вашему проекту не хватает ссылочной массы, рекомендуем обращаться только в компаниям с опытом работы со ссылками. Иначе вы рискуете попасть под санкции поисковика Гугл, за некачественные ссылки и попытку манипуляции поисковой выдачей.

Немного о показателе PageRank(PR).

В качестве основного алгоритма ссылочного ранжирования поисковые машины применяют PageRank (PR). С помощью такого способа в ходе подсчета количества ссылок на страницу определяется ее важность, авторитетность по сравнению с остальными документами. Каждой веб-странице присваивается числовое значение, которое выражает ее вес в ранжировании. При этом также учитывается индекс цитируемости релевантных ссылок, размещенных на других авторитетных сайтах. 

Поэтому в раскрутке проекта необходимо уделить внимание не только качеству контента, его соответствия целевым поисковым запросам, удобству навигации, но и выбору партнерских программ по обмену ссылками с другими ресурсами.

Выводы.

Необходимо помнить, что успех продвижения в Google зависит от множества факторов. Только комплексная оптимизация ссылочной массы, содержания ресурса, его интерфейса, навигации позволят вывести сайт на высокие позиции в поисковой выдаче.